Nike Inc. tengah menghadapi tantangan besar dalam upaya untuk bangkit kembali. Perusahaan ini harus menangani masalah inventaris yang berlebihan sekaligus merasakan dampak dari meningkatnya perang dagang global. Saham Nike turun dalam perdagangan setelah jam kerja pada Kamis lalu, menyusul peringatan bahwa pendapatan dan profitabilitas akan terus menurun akibat kebijakan penyesuaian barang dagangan yang sedang dilakukan perusahaan.

Dampak Tarif dan Inventaris Berlebih

Nike memperkirakan margin kotor mereka akan turun tajam pada kuartal ini dibanding tahun sebelumnya, sebagian disebabkan oleh tarif baru yang dikenakan oleh Amerika Serikat terhadap produk yang diimpor dari Tiongkok dan Meksiko. Selain itu, permintaan yang melemah untuk beberapa lini sepatu ikonik Nike seperti Air Force 1 dan Dunk menyebabkan perusahaan harus melakukan diskon besar-besaran untuk mengurangi inventaris lama. Meskipun inventaris telah turun sebesar 2% pada periode tersebut, Chief Financial Officer Matt Friend mengakui bahwa tingkat inventaris masih “terlalu tinggi di seluruh kategori.”

CEO Nike, Elliott Hill, yang kembali dari masa pensiunnya pada Oktober lalu, kini berusaha membalikkan keadaan setelah tahun yang sulit dengan penurunan penjualan dan pemutusan hubungan kerja. Strategi yang diterapkannya mencakup fokus kembali pada olahraga dan memperbaiki hubungan dengan mitra ritel.

Penurunan Saham dan Tantangan Eksternal

Saham Nike turun 4,3% dalam perdagangan setelah jam kerja di New York, menghapus kenaikan yang sempat terjadi sebelumnya. Sejak awal tahun, harga saham Nike telah turun 5%, lebih besar dari penurunan indeks S&P 500.

Selain itu, lemahnya daya beli konsumen dan dampak dari perang dagang yang semakin meningkat di bawah pemerintahan Presiden Donald Trump juga menjadi tantangan besar bagi Nike. Tiongkok, yang sebelumnya menjadi pasar utama, masih menunjukkan kinerja yang lemah dengan penjualan yang tidak memenuhi ekspektasi analis. Namun, di Amerika Utara serta kawasan Eropa, Afrika, dan Timur Tengah, kinerja Nike lebih baik dari yang diperkirakan.

Dalam panggilan konferensi dengan para analis, Friend mengungkapkan bahwa “dinamika geopolitik, tarif baru, fluktuasi nilai tukar, dan regulasi pajak” menjadi faktor-faktor yang menciptakan ketidakpastian bagi perusahaan.

Nike mencatat bahwa pada tahun fiskal 2024, 18% produksi sepatu merek Nike berasal dari Tiongkok. Perusahaan juga memiliki 117 lokasi manufaktur di Tiongkok dan delapan di Meksiko. Friend menambahkan bahwa lalu lintas digital perusahaan diperkirakan akan mengalami penurunan dua digit pada tahun fiskal berikutnya karena pergeseran strategi ke lini produk baru.

Pendapatan perusahaan pada kuartal ketiga fiskal yang berakhir 28 Februari turun 9% menjadi $11,3 miliar, lebih baik dari prediksi penurunan 11% yang dibuat oleh Wall Street.

Restrukturisasi dan Inovasi

Pada bulan Desember, Hill mengumumkan rencana restrukturisasi yang berfokus pada kategori olahraga utama seperti lari, bola basket, dan sepak bola. Nike juga mengubah strategi pemasarannya dengan mengalokasikan lebih banyak anggaran ke kampanye olahraga yang lebih emosional dan inspiratif dibandingkan iklan digital biasa. Belanja pemasaran meningkat sebesar 8% pada kuartal terakhir.

Nike juga melakukan berbagai inisiatif untuk menarik kembali konsumen, termasuk meluncurkan lini produk baru bernama NikeSkims—kolaborasi dengan merek pakaian dalam Kim Kardashian—serta menayangkan iklan di Super Bowl untuk pertama kalinya dalam hampir tiga dekade.

Di tingkat manajemen, Hill telah melakukan perombakan signifikan dengan menunjuk pemimpin baru untuk beberapa divisi utama, termasuk sumber daya manusia, hukum, dan pemasaran olahraga. Beberapa eksekutif senior di bidang strategi dan komunikasi juga mengundurkan diri, sebagaimana diumumkan dalam memo internal kepada karyawan pekan ini.

Prospek ke Depan

Meskipun masih banyak tantangan yang harus dihadapi, beberapa analis melihat tanda-tanda awal pemulihan. Randal Konik, analis dari Jefferies, menyatakan bahwa hasil kinerja Nike menunjukkan awal yang baik dalam perjalanan pemulihan selama dua tahun ke depan. Ia mencatat bahwa faktor positif seperti peluncuran produk baru, pengurangan inventaris, dan pemulihan hubungan dengan mitra grosir menjadi sinyal bahwa strategi restrukturisasi Nike mulai membuahkan hasil.

CEO Elliott Hill tetap optimis dengan arah baru perusahaan. “Dua tahun terakhir memang sulit,” ujar Hill dalam panggilan dengan para analis. “Namun, yang menggembirakan adalah dalam 150 hari sejak saya kembali, kami berhasil merebut kembali identitas kami.”

Ke depan, Nike masih harus menghadapi tantangan dalam menyesuaikan strategi bisnisnya dengan dinamika ekonomi global, tetapi langkah-langkah yang telah diambil menunjukkan bahwa perusahaan ini masih memiliki peluang besar untuk bangkit kembali.

 

Yuk Mulai Investasi di Saham AS Sekarang! 

Sekarang kamu bisa beli saham AS dari perusahaan ternama seperti NVIDIA, Intel, AMD, Google, Apple, hingga Unilever di Reku. Download aplikasi Reku sekarang dan mulai berinvestasi di aset global!

 

Disclaimer: Analisa market ini adalah hal yang bersifat informasional. Ini bukan merupakan tawaran untuk menjual atau ajakan untuk membeli atau menjual aset kripto dan saham AS apa pun di PT Rekeningku Dotcom Indonesia, perusahaan yang dibatasi oleh pihak atau entitas lain yang diorganisir, dikendalikan, atau dikelola oleh Reku, dan oleh karena itu tidak dapat diandalkan penuh sehubungan dengan pembelian atau penjualan aset kripto dan saham AS.

Dengan melakukan perdagangan aset kripto dan saham AS berarti nasabah sudah mengetahui ada unsur resiko di dalam aktivitas tersebut. Perubahan harga aset kripto sangat fluktuatif. Diharapkan menggunakan analisa cermat sebelum melakukan aktivitas membeli atau menjual aset kripto dan saham AS. Kami tidak memaksa nasabah untuk melakukan jual-beli aset kripto dan saham AS sebagai investasi atau mencari keuntungan, yang berarti semua aktivitas perdagangan merupakan keputusan individu dari pengguna.