Guerilla marketing adalah strategi pemasaran yang menggunakan pendekatan kreatif, tak konvensional, dan seringkali memanfaatkan sumber daya terbatas untuk mempromosikan produk atau layanan. Metode ini bertujuan untuk menarik perhatian khalayak dengan cara yang unik, mengejutkan, dan tak terduga.

Guerilla marketing sering memiliki tujuan untuk mengubah persepsi konsumen terhadap merek atau meningkatkan kesadaran merek dengan mengandalkan kreativitas dan interaksi langsung dengan audiens.

Strategi ini dapat diterapkan oleh bisnis kecil maupun besar, dan tidak terbatas pada sektor bisnis tertentu. Guerilla marketing juga dapat dilakukan dengan biaya yang lebih rendah dibandingkan dengan metode pemasaran lainnya, tetapi tetap efektif dalam mencapai tujuan pemasaran.

Jenis-Jenis Guerilla Marketing

Ada beberapa jenis guerilla marketing yang dapat dilakukan oleh perusahaan:

Street marketing

Street marketing dilakukan di tempat-tempat umum seperti jalanan, taman, atau tempat keramaian lainnya. Contohnya adalah stiker kreatif yang ditempatkan di trotoar, papan tanda yang menarik perhatian di pinggir jalan, atau patung manusia hidup yang berinteraksi dengan orang-orang di jalan.

Ambient marketing

Ambient marketing adalah bentuk guerilla marketing yang mengambil tempat di lingkungan sehari-hari kita, seperti di tempat umum, kendaraan umum, atau tempat-tempat lain yang sering dikunjungi oleh masyarakat. Contohnya adalah iklan yang dipasang di pintu lift, stiker yang menarik perhatian pada tempat sampah di jalan, atau kemasan produk yang seolah-olah berbahasa dengan lingkungan di sekitarnya.

Event ambush

Event ambush adalah strategi guerilla marketing yang dilakukan dengan merangsek ke acara-acara besar atau populer yang sudah ada, tanpa membayar biaya sponsor resmi. Perusahaan yang menggunakan strategi ini mencoba memperoleh perhatian audiens acara dengan cara yang menarik seperti penampilan mengejutkan atau distribusi sampel produk.

Contoh Penerapan Guerilla Marketing

Berikut adalah beberapa contoh penerapan guerilla marketing yang berhasil dilakukan oleh perusahaan di berbagai sektor:

KFC – The Aroma of Chicken

Pada tahun 2009, KFC meluncurkan kampanye guerilla marketing dengan mengeluarkan iklan beraroma di sejumlah bus shelter di Jerman. Iklan tersebut menggunakan bau spesial yang meniru aroma ayam goreng KFC agar dapat menarik perhatian dan mengundang orang untuk datang ke restoran mereka. Strategi ini terbukti berhasil dengan peningkatan penjualan yang signifikan.

Red Bull Stratos

Pada tahun 2012, Red Bull meluncurkan event Red Bull Stratos yang merupakan lonjakan bebas dari luar angkasa. Event ini menarik perhatian dunia dengan Felix Baumgartner yang melakukan lompatan dari ketinggian 39.068 meter. Red Bull menggunakan acara ini sebagai alat pemasaran yang menarik minat jutaan orang di seluruh dunia, dan menciptakan kesadaran merek yang kuat dalam industri energi minuman.

Manfaat Guerilla Marketing

Ada beberapa manfaat yang bisa kamu dapatkan dengan menerapkan guerilla marketing dalam strategi pemasaran perusahaanmu:

• Memikat perhatian konsumen: Melalui pendekatan kreatif dan tak konvensional, guerilla marketing dapat dengan mudah menarik perhatian konsumen yang sedang sibuk dan lelah dengan iklan tradisional. 
•   Menghasilkan viral dan word-of-mouth: Ide-ide guerilla marketing yang menarik seringkali menjadi viral dan dibagikan oleh orang-orang, sehingga menciptakan buzz dan word-of-mouth yang berharga untuk merekmu. 
•   Fleksibilitas dalam pemilihan media: Guerilla marketing tidak terbatas pada media konvensional, sehingga kamu memiliki kebebasan kreatif untuk memilih tempat-tempat yang paling relevan dan efektif dalam mencapai tujuan pemasaran.
• Lebih efisien secara finansial: Guerilla marketing seringkali membutuhkan biaya yang lebih rendah dibandingkan dengan metode pemasaran tradisional. Dengan sumber daya yang terbatas, kamu dapat mencapai hasil yang signifikan dalam mempromosikan merekmu.

 

Guerilla marketing adalah strategi pemasaran yang kreatif dan tak konvensional. Dengan pendekatan ini, perusahaan dapat memikat perhatian konsumen dengan ide-ide yang menarik, menghasilkan viral dan word-of-mouth, mengoptimalkan pemilihan media, dan efisien secara finansial. Melalui guerilla marketing, perusahaan dapat menembus kebisingan pasar dan menciptakan kesadaran merek yang kuat.

Dengan mengamati keberhasilan strategi pemasaran yang kreatif dan tak konvensional seperti guerilla marketing, kita dapat melihat betapa pentingnya untuk memikat perhatian konsumen dengan pendekatan yang unik dan menghasilkan buzz yang berharga bagi merek.

Ingin melangkah lebih jauh? Pertimbangkan untuk memanfaatkan Reku, platform dan aplikasi terpercaya untuk membeli dan menjual Bitcoin, Ethereum, serta koin-koin kripto lainnya dengan mudah dan aman, serta biaya transaksi yang sangat terjangkau. Dengan begitu, setelah menemukan cara yang tepat untuk menarik perhatian pasar, kamu juga dapat menjelajahi peluang investasi yang menarik dalam dunia kripto tanpa harus mengeluarkan biaya pemasaran yang besar.

Foto diambil dari Freepik